Apple’da bir dönüm noktası daha yaşandı. Şirketin 2011’de CEO’luk koltuğuna oturan Tim Cook, görev süresinde efsanevi kurucu Steve Jobs’u geride bıraktı. Cook, 5.091 gündür Apple’ın tepe yöneticisi olarak görev yapıyor. Bu süreyle Jobs’un toplam 5.090 günlük CEO’luk dönemini resmen geçmiş oldu.
Steve Jobs’un Apple’daki ilk CEO’luk deneyimi, 16 Eylül 1997’de geçici CEO olarak başladı ve 5 Ocak 2000’e kadar sürdü. Bu ilk dönem 841 günle sınırlı kaldı. Ardından 5 Ocak 2000’de resmi olarak CEO koltuğuna oturan Jobs, sağlık sorunları nedeniyle 2011’de görevi devredene kadar Apple’ı yönetti. Toplamda 14 yıla yayılan bu ikinci dönemle birlikte CEO’luk süresi 5.090 gün oldu.
Ancak çoğu kişinin sandığının aksine, Jobs Apple’ı kurduğu ilk yıllarda hiçbir zaman CEO değildi. Apple, 1977’de resmen kurulduğunda, yatırımcı Mike Markkula, şirketi yönetmesi için Michael Scott’ı CEO olarak getirmişti. Daha sonra sırasıyla Markkula ve John Sculley bu görevi üstlendi. Jobs ise o dönem daha çok Macintosh bölümünün başı ya da yönetim kurulu başkanı gibi unvanlarla görev aldı. 1985’te Sculley ile yaşadığı yönetim krizinden sonra şirketten ayrıldı.
Jobs’un 1997’de Apple’a geri dönmesiyle şirket büyük bir değişim sürecine girdi. Onun liderliğinde iMac, iPod, iPhone ve iPad gibi bugün teknoloji tarihinde yer etmiş ürünler piyasaya sürüldü. iTunes, Mac OS X, App Store ve iCloud gibi yazılımlar da bu dönemin iz bırakan hamleleri arasında yer aldı. Apple, Jobs’un vizyonuyla yeniden yükselişe geçerken, Apple Store’ların açılması ve Apple Park’ın temellerinin atılması da onun döneminde gerçekleşti.
Tim Cook ise göreve geldiği günden bu yana şirketin finansal ve operasyonel açıdan büyük bir dönüşüm yaşamasını sağladı. Apple Watch, AirPods, Apple Silicon çipler, AirTag ve son olarak Vision Pro gibi ürünlerle Apple ekosistemini genişletti. Apple Pay, Swift programlama dili ve son dönemde duyurulan yapay zeka temelli Apple Intelligence gibi teknolojik yenilikler de onun liderliğinde hayat buldu.
Ayrıca Cook döneminde Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade ve Apple Fitness+ gibi abonelik hizmetleri başlatılarak şirketin gelir modeli çeşitlendirildi. Beats ve Shazam gibi dikkat çeken satın almalarla da stratejik büyüme sağlandı. Tüm bu adımlar sayesinde Apple, 2022’de 3 trilyon dolarlık piyasa değerine ulaşarak tarihe geçti.
Bugün itibarıyla Tim Cook’un görevinden ayrılacağına dair herhangi bir işaret bulunmuyor. Hatta kulislerde, ilerleyen dönemde hem CEO hem de Apple yönetim kurulu başkanlığı görevlerini bir arada yürütebileceği konuşuluyor.
Her ne kadar Steve Jobs Apple’ın yaratıcı ruhu olarak tarihe geçmiş olsa da, Tim Cook da şirketin en uzun süre görev yapan CEO’su olarak Apple tarihinde ayrı bir yere yerleşti.
